Eye tracker, sofisticirani uređaj, smješten najčešće ispred posmatrača, uz pomoć infracrvenih zraka prati aktivnost očne jabučice ispitanika. Primjenom posebnog softvera, prikupljene podatke je moguće analizirati, vizualizovati i interpretirati na više načina. Najčešći metod interpretacije jeste analiza vizuelne putanje jednog ili više ispitanika na prikazanom audio-vizuelnom materijalu.
Ponašanje potrošača i procesi donošenja odluka vezanih za kupovinu snažno su vođeni nesvjesnim emocionalnim reakcijama i drugim moždanim procesima koji ne mogu biti izmjereni korištenjem klasičnih istraživačkih metoda.
Eye tracking tehnologija pruža uvid upravo u nesvjesne reakcije i motivaciju ispitanika, omogućavajući precizno mjerenje, analizu i optimizaciju potencijala pažnje i reakcije potrošača.
Uz pomoć eye tracker-a moguće je ustanoviti da li je vizuelna kompozicija – raspored elemenata i informacija na materijalima za oglašavanje- kreirana na najefikasniji način tako da okupira pažnju potrošača, i ako nije, kako je moguće unaprijediti sadržaj.
Ova tehnologija koristi se prilikom evaluacije i testiranja TV reklama, fotografija, usluga i proizvoda, veb sajtova, sadržaja na društvenim mrežama, planiranja zakupa online prostora.
Pored marketinga, eye tracking tehnologija se primjenjuje u akademskim istraživanjima iz oblasti političkih nauka, komunikacija, psihologije, sociologije.
DeFacto Consultancy
8.Marta 55, Podgorica
Ovaj projekat finansiran je od strane Evropske Unije i Vlade Crne Gore u okviru programa EU i CG za zapošljavanje, obrazovanje i socijalnu zaštitu.
Ova veb stranica izrađena je uz finansijsku pomoć Evropske Unije. Njen sadržaj isključivo je odgovornost DeFacto Consultancy i ne odražava stavove Evropske Unije.
Poslovno-logistički centar Morača,
8. Marta, broj 55
Podgorica, Crna Gora